Auto-Kampagnen: Aggressive Werbung senkt den Restwert

Autohersteller, die aggressiv und über längere Zeit mit Rabatten werben, müssen mit fallenden Restwerten ihrer Modelle rechnen. Einige Marken haben in dieser Hinsicht noch Spielraum, andere hingegen setzen bereits gute Restwerte aufs Spiel. Besonders wer im Flottengeschäft Erfolg haben möchte, muss sich bei Werbekampagnen zurückhalten. Zu diesen Ergebnissen kommt die neueste Schwacke-Studie zum Einsatz aggressiver Verkaufsförderungsmaßnahmen. Beispiele zu nennen, trauen sich die auch für die Autoindustrie arbeitenden Schätzer leider nicht. (dif)