"Am Marketing zu sparen, ist als ob ein Bauer an der Saat spart. Denn Marketing ist das Saatgut der modernen Welt" – das sagt Silvia Danne im Gespräch mit der "Fahrschule". Die Marketingexpertin erklärt in der Ausgabe 8/2014 im "Interview des Monats", wie sich Fahrschulen als Marke positionieren und warum sie dies überhaupt sollten.
Fakt ist: Zu viele Unternehmen bieten ähnliche Produkte oder Dienstleistungen zu einem ähnlichen Preis in einer ähnlichen Qualität. Die Folge: Ein Verdrängungswettbewerb über den Preis. Wer nicht mithalten kann, geht unter – außer diejenigen, die mutig genug sind, bestehende Regeln zu brechen und sich durch Andersartigkeit vom Markt abzuheben. "Denn nicht die Schnellen und Großen werden den Kampf um den Kunden gewinnen, sondern die Kreativen, denen es gelingt, den Geist und die Herzen der Menschen zu bewegen", erklärt Danne. In ihrem gemeinsam mit Cay von Fournier verfassten Buch "Anders und nicht Artig" zeigen die Autoren Wege auf, andersartig oder anders artig erfolgreich zu sein und zu bleiben.
Das Buch ist in zweiter Auflage im Linde Verlag erschienen, ISBN 978-3-7093-0562-1.
(se)